מיתוג רגשי

יצא לאור עי הוצאת אופוס בשנת 2005 מכיל 360 עמודים תירגום:
אפרת אביסרור. עסקים וכלכלה » שיווק ופרסום. המיתוג היחידי
שבכוחו ליצר מותגים מצליחים באמת אינו עוסק בהגדלהשל נתח שוק
אלא של נתח רצייה. מתוך כך עוסק המיתוג הרגשיבפנייה אל הרגש
האנושי ובתיעול הכוח העצום הטמון בו כדי לבססרצייה שכזאת.
דווקא המיתוג הרגשי עתיד להצליח במשקי העתידככל שהעולם
וסביבת השוק הופכים להיות יותר ויותר טכנולוגיםו חשוכי מגע
אנושי. מתברר כי הפנייה אל הרגש והחושים הוכיחהעצמה כדרך
יעילה המייצרת יתרון שיווקי בר קיימא וארוך טווח. זהוהספר
המקיף ביותר שנכתב עד היום בנושא זה והיחידי שתורגם
לעברית.הוא עמוס בכלי מיתוג יישומיים דוגמאות מרתקות
וסיפורימקרים אמיתיים מזירת המיתוג העולמית. מרק גובה פורש
בפניכםסקירה מעמיקה מנקודת מבט שיווקית על קהלי יעד שונים
המרכיביםאת האוכלוסייה על פי מגדר ארץ מוצא השתייכות דורית
וכוובנוסף שיטות בדוקות לחיזוק זהויות מותג מתכונים לביסוס
חזון מותגי לכם בכתיבה רהוטה וקולחת בפרקים כמו צלילים
שמובילים צבעים שמהפנטיםצורות שנוגעותקמעונאות בלהט נוכחות
מותג עם נוכחותמיתוג רגשות באינטרנט מתכונים לאסטרטגיות של
מיתוג רגשי ועוד. כיוםאני חש שהמיתוג הרגשי הוא המרכיב
היחידי המוגדר והחיוני שבכוחולהבדיל בין הצלחה של מותג ובין
אדישות כלפי מותג בסביבת השוק. יחד עם זה רק חברות מעטות
פיתחו מיומנות באומנותפילוס הדרך מתוך תבונה ורגישות אל כוחם
האמיתי של הרגשות האנושיים… המיתוג הרגשי מבוסס על האמון
המיוחד הזה אשרמותג בונה מול קהל היעד שלו. הוא נועד כדי
להעלות את הרכישות המבוססות על צורך לרמות הגבוהות יותר של
רצייה. מרקגובה מיתוג רגשי www.emotionalbranding.com
מרקגובה הוא נשיא מנכל ומנהל קרייטיב ראשי של חברת Worldwide
*d/gאחת מעשרת החברות הגדולות בעולם לבניית תדמית המותג
שעבודותיהזכו בפרסים רבים. בשלושת העשורים האחרונים הוא יצר
אסטרטגיותעיצוב מותגים חדשניות ומוכוונות רגש ללקוחות כמו
SearsTaylor Ann Secret Victoria?s IBM Coca – Cola
ReebokSaks Godiva וורסאצה לנקום סטארבקס גילט ועוד. מרקגובה
הוא מרצה מבוקש ברחבי העולם בתחום השיווק והעיצוב. הואמתגורר
בעיר ניו יורק.